Tipos de vídeo para empresas: 18 formatos e quando usar cada um

Uma empresa usa com frequência cerca de 18 tipos de vídeo, divididos em cinco objetivos: apresentar a marca, vender, comunicar internamente, ensinar e manter relacionamento.

Um institucional, um vídeo case e uma videoaula podem sair da mesma câmera e ainda assim ter roteiro, duração, público e custo diferentes. Quando o tipo não combina com o objetivo, o vídeo fica pronto e ninguém assiste.

Para cada tipo, explicamos para que serve, quando usar e a duração típica, com um exemplo real e, quando dá para generalizar, a faixa de preço. No fim, uma tabela ajuda a escolher o formato a partir do objetivo.

Resumo rápido:

• “Quero que o cliente confie em nós antes da reunião” é um objetivo, e às vezes pede um vídeo case no lugar do institucional que a empresa tinha em mente.
• Vídeos para vender são curtos e diretos. Os de ensino, como treinamento e EAD, são longos e saem em série.
• Animação resolve o que a câmera não mostra, como software e processos.
• Em vendas entre empresas, depoimentos reais convencem mais que qualquer outro formato, porque o cliente ouve alguém parecido com ele.
• Com planejamento, uma gravação rende o institucional, cortes para redes, depoimentos curtos e material para eventos.

Os tipos de vídeo para empresas em uma tabela

Vídeos para apresentar a empresa

Estes vídeos respondem “quem somos e por que confiar em nós”. São os primeiros que uma empresa produz e os que mais sofrem com excesso de informação.

1. Vídeo institucional

O vídeo institucional apresenta a empresa: o que ela faz, como trabalha, quem são as pessoas e o que a diferencia. Pode ser feito com gravação na empresa, depoimentos da equipe, imagens da operação, animação ou uma combinação disso.

Quando usar: página inicial e “quem somos” do site, LinkedIn, abertura de reuniões comerciais, feiras e integração de novos colaboradores.

Exemplo: o institucional da Matific mistura cenas reais de alunos usando a plataforma, depoimentos de professores e motion graphics.

Quanto custa: um institucional com gravação, de 1 vídeo de 2 a 3 min e 1 diária, fica entre R$ 8 mil e R$ 20 mil. Veja mais em quanto custa um vídeo. Para referências, reunimos 15 exemplos de vídeo institucional.

2. Vídeo manifesto

O manifesto é um institucional focado em propósito. Ele declara no que a empresa acredita, com texto forte e trilha marcante, e deixa a explicação do que ela faz para outros vídeos. Pode ser gravado ou montado com banco de imagens.

Quando usar: aniversários da empresa, mudança de posicionamento, lançamento de campanha, abertura de convenções.

Exemplo: o manifesto de 70 anos da Marsh foi feito com texto, curadoria de banco de imagens, locução e trilha, sem nenhuma diária de gravação.

3. Vídeo de abertura de evento

Vídeo curto para o telão, feito para criar clima antes de a programação começar. Pode ser mais provocativo e sonoro que um institucional, já que o público vai passar horas ouvindo os detalhes depois.

Quando usar: convenções, lançamentos, eventos de clientes, encontros de liderança.

Exemplo: o manifesto Fuzzy Future da Roland Berger, em motion graphics com banco de imagens, abriu o evento da consultoria. Leia também como planejar os vídeos de um evento.

4. Vídeo de lançamento de marca

Apresenta uma nova identidade visual, um novo nome ou a reorganização de marcas. O desafio é fazer o público entender por que a marca mudou.

Quando usar: rebranding, fusões, unificação de marcas, lançamento de uma nova unidade de negócio.

Exemplo: no lançamento da nova marca da Rede Batista, tipografia cinética e motion graphics conduzem a plateia marca por marca até a revelação da identidade que unificou todas.

Vídeos para vender

Nesta categoria, o vídeo tira dúvidas e prova que o produto funciona. Em vendas entre empresas, são os vídeos que mais pesam na decisão.

5. Vídeo case

O vídeo case conta a história de um projeto real: o problema do cliente, a solução e o resultado, com depoimentos de quem participou e imagens da operação.

Quando usar: páginas de solução no site, apresentações de vendas, propostas comerciais, LinkedIn. Ajuda muito quando o produto é técnico e o cliente precisa ver alguém parecido com ele usando.

Exemplo: o case da TrueChange com a MRS Logística fala de uma solução low-code sem cair no jargão de TI, focando na dor de negócio resolvida e nas pessoas que viveram o projeto.

Quanto custa: um vídeo case de 2 a 4 min, com meia a 1 diária de gravação, fica entre R$ 8 mil e R$ 18 mil. Em série, cada vídeo sai mais barato. Veja também por que investir em vídeo case.

6. Depoimento de cliente

Mais curto que o case: um cliente fala da experiência com a empresa em 30 segundos a 2 minutos. Rende mais em série, com clientes de perfis diferentes.

Quando usar: páginas de venda, anúncios, e-mails de nutrição, redes sociais.

Exemplo: para a Imeri Capital, produzimos uma série de 16 depoimentos de CEOs sobre processos de fusões e aquisições. Temos um guia sobre vídeos de depoimento de clientes.

7. Vídeo de produto ou de software

Mostra o produto funcionando: as telas de um software, os recursos de um app, um equipamento em operação. Para software, a combinação mais comum é gravação de tela com motion graphics e locução.

Quando usar: site do produto, lojas de aplicativo, demonstrações comerciais, lançamentos de recursos.

Exemplo: a animação do app Nok Nox, do QuintoAndar, e a apresentação do software da ToLife. Para SaaS, veja como estruturar um vídeo demo que converte.

8. Vídeo explicativo animado

Usa motion graphics ou ilustração para explicar algo que a câmera não mostra: um processo, um serviço intangível ou um fluxo de dados.

Quando usar: produtos complexos, serviços financeiros, tecnologia, processos industriais, apresentações para investidores.

Exemplo: o explicativo da Opta Group em motion graphics. Veja quando o motion graphics vale mais que a gravação.

Quanto custa: um vídeo animado de até 2 minutos fica entre R$ 6 mil e R$ 15 mil.

9. VT e comercial

O filme publicitário de 15, 30 ou 60 segundos, feito para TV ou mídia paga. Precisa ser entendido em poucos segundos e lembrado depois. Para veicular em TV, exige registro na Ancine.

Quando usar: campanhas de matrícula, lançamentos, datas sazonais, campanhas de marca.

Exemplo: o VT promocional do Bernoulli Sistema de Ensino e o comercial de TV da Faculdade Batista.

Vídeos para comunicação interna

Quem é de fora quase nunca vê estes vídeos, e muitas vezes são eles que dão mais retorno. Reduzem o tempo de treinamento e levam a mesma mensagem a equipes em várias cidades.

10. Onboarding e integração

Recebe quem acabou de chegar: história da empresa, cultura, estrutura, benefícios, regras básicas. Pode ser um vídeo só ou uma trilha com vários módulos curtos.

Quando usar: empresas que contratam com frequência, operações com turnos ou várias unidades, integração de segurança.

Exemplo: a trilha de onboarding Bússola, da MRS Logística, e o vídeo de onboarding presencial da Clariant. Leia como criar vídeos de integração.

11. Vídeo de treinamento

Ensina um procedimento, uma ferramenta ou uma habilidade. Pode ser gravado com especialistas, com tela de computador ou em animação, e sai em série.

Quando usar: procedimentos operacionais, sistemas internos, segurança, atendimento, vendas.

Exemplo: os vídeos de treinamento da Cobrape para o Governo de Minas. Para treinamentos curtos, veja microlearning em vídeo.

12. Código de conduta e compliance

Leva para vídeo um documento que pouca gente lê do começo ao fim. Os melhores usam animação, situações do dia a dia e linguagem direta.

Quando usar: lançamento ou revisão do código de conduta, treinamentos anuais obrigatórios, integração.

Exemplo: a introdução ao código de conduta do Grupo SADA e o código de ética da Tecnosulfur em motion graphics.

13. Comunicação interna

Mensagens da liderança, resultados do trimestre, mudanças na empresa, campanhas internas. O desafio é ser curto e humano, sem cara de comunicado lido em voz alta.

Quando usar: reuniões gerais, divulgação de resultados, mudanças organizacionais, campanhas de engajamento.

Exemplo: a retrospectiva anual da Construtora Barbosa Mello transformou o relatório do ano em uma animação para a equipe. Temos guias sobre comunicação interna em vídeo, como gravar executivos e como comunicar mudanças sensíveis.

Vídeos para ensinar

14. Videoaula e EAD

Aulas gravadas para cursos online, universidades corporativas e instituições de ensino. É o tipo de vídeo produzido em maior volume: um curso pode ter dezenas ou centenas de aulas.

Quando usar: cursos livres, graduação e pós a distância, universidade corporativa, capacitação de parceiros e clientes.

Exemplo: as videoaulas da +A Educação para a Fundação Dom Cabral e as da Faculdade Cásper Líbero.

Quanto custa: um curso EAD de 10 a 30 aulas de 10 a 30 minutos, gravado em 1 a 4 diárias, fica entre R$ 15 mil e R$ 60 mil. Programas com centenas de aulas e mais de 30 h de conteúdo passam de R$ 140 mil.

Veja como produzir EAD em escala e vídeo real ou avatar de IA.

Vídeos para relacionamento e conteúdo

15. Conteúdo para redes sociais

Vídeos curtos e, na maioria, verticais, feitos para o comportamento de cada rede: Reels, TikTok, Shorts, vídeos para o feed do LinkedIn. Funcionam melhor em série e com frequência.

Quando usar: presença contínua da marca, bastidores, dicas, cortes de vídeos maiores.

Exemplo: o conteúdo para redes sociais da ZapSign. Leia sobre vídeos curtos ou longos e como adaptar para o vertical.

16. Série de conteúdo e videocast

Episódios sobre temas do mercado, entrevistas com especialistas ou videocasts. O objetivo é construir autoridade no assunto, e a venda vem depois.

Quando usar: empresas com conhecimento técnico para compartilhar, estratégias de marketing de conteúdo, marca pessoal de executivos.

Exemplo: a série sobre inteligência artificial da XP Educação e o videocast da Rede Batista.

17. Datas comemorativas

Vídeos para Dia das Mães, Dia dos Pais, Dia do Professor, fim de ano. São curtos e emocionais, feitos para o relacionamento com clientes e equipe.

Quando usar: calendário de comunicação das redes, campanhas internas, relacionamento com clientes. Veja como usar datas comemorativas na estratégia de vídeo.

Exemplo: o vídeo de Dia das Mães do Bernoulli, com depoimentos reais de mães e filhos gravados em duas cidades.

18. Vídeo personalizado

Um vídeo com o nome, a empresa ou os dados de cada pessoa, gerado em escala a partir de um modelo. Chama atenção porque parece feito só para quem recebe.

Quando usar: campanhas de relacionamento, convites, boas-vindas a clientes, prospecção.

Exemplo: o vídeo personalizado do Bernoulli para escolas parceiras. Conheça também o Smart Take.

Como escolher o tipo de vídeo certo

Comece pelo que você quer que aconteça depois que alguém assistir.

Para fechar a decisão, responda:

1. Quem vai assistir? Cliente, candidato, colaborador, aluno ou investidor pedem linguagens diferentes.
2. Onde vai assistir? Site, telão, celular, plataforma de EAD. O lugar define a duração e o formato.
3. O que precisa ver para acreditar? Se forem pessoas, grave depoimentos. Se for algo que não aparece na câmera, anime.

Gravado, animado ou misto

Quase todo tipo de vídeo pode ser gravado, animado ou misto. A escolha depende do que precisa aparecer na tela.

Aprofundamos essa comparação em quando usar motion graphics.

Um projeto, vários tipos de vídeo

Muitas empresas contratam um vídeo de cada vez: o institucional este ano, um case no próximo. Planejados juntos, a mesma diária de gravação pode render:

• o vídeo institucional;
• depoimentos curtos de colaboradores e clientes;
• cortes verticais para redes sociais;
• um vídeo de onboarding com as mesmas entrevistas;
• fotos para o site e para a imprensa.

Essa é a lógica de um plano de conteúdo em vídeo. Para produção contínua, veja também os pacotes recorrentes.

Erros comuns ao escolher o tipo de vídeo

Pedir um institucional para resolver um problema de venda. Se o cliente já sabe quem é a empresa e hesita em fechar, outro institucional não ajuda. Ele precisa de prova, que vem de vídeo case e depoimento.

Colocar tudo num vídeo só. História da empresa, lista de produtos, depoimentos, valores e um tutorial no mesmo vídeo viram cinco minutos que ninguém termina. Vários vídeos curtos, cada um com seu objetivo, rendem mais.

Escolher o formato pela referência. Um filme publicitário lindo de outra empresa pode ser a referência errada para um treinamento. Guarde a referência de estética, mas defina o formato pelo que o vídeo precisa fazer.

Esquecer onde o vídeo vai passar. Telão de evento, feed do celular e plataforma de EAD pedem vídeos diferentes. Defina o canal antes do roteiro para não refazer depois.

Gravar sem pensar nas versões. Se a gravação não prevê cortes verticais, depoimentos curtos e uma versão em inglês, cada um desses vira um novo projeto mais tarde. Veja os erros mais comuns em vídeos corporativos.

Perguntas frequentes

Quais são os principais tipos de vídeo corporativo?

Os mais usados são o vídeo institucional, o manifesto, o vídeo case, o depoimento de cliente, o vídeo de produto, o explicativo animado, o VT publicitário, o onboarding, o treinamento, a videoaula, o conteúdo para redes sociais e o videocast.

Qual tipo de vídeo uma empresa deve fazer primeiro?

Pelo maior gargalo. Se os clientes não entendem o que a empresa faz, comece pelo institucional ou pelo explicativo; se entendem e não confiam, pelos vídeos case.

Quando o problema é interno, como treinamento ou integração, comece por ele.

Qual a diferença entre vídeo institucional e vídeo case?

O institucional fala da empresa como um todo. O vídeo case conta um projeto específico com um cliente, com problema, solução e resultado.

Vídeo animado ou gravado: qual é melhor?

Depende do que precisa aparecer. Gravação mostra pessoas, lugares e emoção; animação explica processos, software e ideias abstratas. Muitos dos melhores vídeos corporativos combinam os dois.

Quanto custa cada tipo de vídeo?

Como referência de mercado, um institucional com gravação (1 vídeo de 2 a 3 min, 1 diária) fica entre R$ 8 mil e R$ 20 mil. Um vídeo animado de até 2 min fica entre R$ 6 mil e R$ 15 mil.

Um vídeo case de 2 a 4 min, com meia a 1 diária, sai por R$ 8 mil a R$ 18 mil. Um curso EAD de 10 a 30 aulas de 10 a 30 minutos, gravado em 1 a 4 diárias, sai por R$ 15 mil a R$ 60 mil.

Veja o guia completo de quanto custa um vídeo.

Quantos vídeos uma empresa precisa?

Não existe número certo. Uma empresa pequena pode começar com um institucional e alguns cases. Empresas com universidade corporativa, várias unidades ou presença forte em redes produzem vídeos todos os meses, e um planejamento anual reduz o custo por vídeo.

O tipo de vídeo sai do objetivo

Os 18 tipos se organizam em cinco objetivos. Institucional, manifesto, abertura de evento e lançamento de marca apresentam a empresa. Case, depoimento, produto, explicativo e VT ajudam a vender.

Onboarding, treinamento, compliance e comunicação interna falam com a equipe, as videoaulas ensinam, e redes sociais, séries, datas comemorativas e vídeo personalizado mantêm o relacionamento.

Se você ainda não sabe qual tipo de vídeo resolve o seu problema, conte o que precisa e ajudamos a escolher.

Publicado em 9 de maio de 2024 · atualizado em 29 de setembro de 2026

Samuel Silva

Samuel Silva é co-fundador e Diretor de Criação da Silvertake Vídeo, produtora de vídeo em Belo Horizonte. Lidera uma equipe que combina criatividade e tecnologia, entregando mais de 7000 vídeos para mais de 100 empresas. Formado em Publicidade pela PUC Minas, Samuel é especialista em marketing, automação criativa e produção audiovisual.