15 exemplos de vídeo institucional para inspirar sua empresa (2026)

Os melhores vídeos institucionais escolhem uma ideia só e encontram o formato que faz essa ideia ser sentida em um a três minutos. Reunimos 15 exemplos que mostram como isso funciona na prática.

Cinco são de grandes marcas brasileiras. Os outros dez são projetos que a Silvertake produziu para empresas, escolas e consultorias.

Para cada um, mostramos o que o vídeo faz, o formato escolhido e a jogada que dá para aproveitar no vídeo da sua empresa.

Quick summary:

• Os exemplos mais fortes giram em torno de uma frase que dá para repetir depois de assistir, como “tem a ver com a Vale”.
• O formato sai do objetivo: manifesto para posicionar, depoimentos para gerar confiança, operação real para provar capacidade, animação para explicar o que a câmera não mostra.
• Três dos exemplos foram feitos sem nenhuma diária de gravação.
• Depoimentos de equipe, alunos ou clientes mostram a cultura da empresa melhor do que qualquer locução descrevendo valores.
• Um institucional bem planejado rende versões por unidade, cortes para redes sociais e uma versão para evento.

O que torna um vídeo institucional bom

One institutional video apresenta a empresa: quem ela é, no que acredita e por que alguém deveria confiar nela. Ele aparece no site, no LinkedIn, na abertura de eventos, na integração de novos colaboradores e em reuniões comerciais.

Quase todo institucional tenta cumprir todas essas funções ao mesmo tempo. Sai um vídeo de cinco minutos com a fachada da sede, a lista de valores lida em voz alta e depoimentos genéricos, que ninguém assiste até o fim. Escrevemos sobre isso em por que tantos vídeos institucionais são ignorados.

Os exemplos abaixo fogem desse padrão de maneiras diferentes. Todos passam nestes testes:

• A mensagem cabe em uma frase? Se a equipe não consegue resumir, o público também não vai conseguir.
• O vídeo mostra o que afirma? Alunos usando a plataforma em sala de aula convencem mais que a palavra “inovadora” na locução.
• A duração combina com o canal? Quatro minutos funcionam num evento de aniversário e cansam no feed do LinkedIn.

Os 15 exemplos em uma tabela

5 vídeos institucionais de grandes marcas brasileiras

Estas marcas têm orçamento de publicidade nacional. O que vale observar nelas é a ideia de cada filme, que funciona em empresas de qualquer tamanho.

1. Vale: “Tem a ver com a Vale”

Filme publicitário · 1:00 · canal oficial da Vale

Mineração é um negócio distante da vida de quase todo mundo. A Vale parte de perguntas: o que um professor de música no Pará tem a ver com uma igreja em Minas Gerais? O que o seu celular tem a ver com um navio a vela no Atlântico?

Cada resposta leva a uma frente da empresa, como cultura, inovação e meio ambiente. Todas terminam na mesma frase: tem a ver com a Vale.

A jogada para copiar: se a sua empresa faz algo que o público não vê, comece pelo que ele vê. Um fornecedor industrial pode abrir com o produto final que o cliente usa todos os dias e só depois revelar onde entra.

2. WEG: “O mundo pede. A WEG faz”

História e tecnologia · 1:39 · canal oficial da WEG

No aniversário de 65 anos, a WEG fala de evolução: processos mudam, tecnologias avançam e as necessidades do mundo se transformam. A empresa se coloca como quem acompanha esse movimento com engenharia e visão de longo prazo, e tudo converge para uma assinatura de quatro palavras.

A jogada para copiar: termine com uma frase que o público consiga repetir. Com ela definida, cada cena do roteiro passa a existir para chegar até ali. Se ninguém na empresa consegue escrever essa frase, resolva o posicionamento antes de pensar no vídeo.

3. Embraer: 55 anos

Filme de aniversário · 4:04 · canal oficial da Embraer

O filme conta como a Embraer virou uma das maiores fabricantes aeroespaciais do mundo, a partir da decisão de que o céu não seria o limite. A história é organizada em sonhos realizados e desafios superados.

A própria Embraer resume a mensagem assim: “somos movidos por desafios”. A frase liga a trajetória ao jeito de trabalhar da empresa hoje.

A jogada para copiar: conte a história da empresa pelos problemas que ela resolveu, em vez de uma linha do tempo com datas. O passado vira prova de competência para o cliente de agora. A duração maior se justifica aqui porque o público de um aniversário quer ver a história completa.

4. Itaú: “Bem-vindos aos próximos 100 anos”

Manifesto de centenário · 1:00 · canal oficial do Itaú

No centenário, o Itaú deixou de lado a retrospectiva de conquistas. Nas palavras do banco, “o que temos de mais valioso nunca mudou, nem nunca vai mudar”, e a essência da marca está “escrita em pedra”. O aniversário vira uma promessa para os próximos cem anos.

A jogada para copiar: empresas antigas correm o risco de parecer antiquadas quando falam do passado. Falar dos valores que atravessaram o tempo mostra solidez sem transformar o vídeo em museu, e serve para marcas com 10, 30 ou 100 anos.

5. Nubank: manifesto de cultura

Manifesto de employer branding · 1:30 · canal Building Nubank

O público deste manifesto é quem pode vir a trabalhar no Nubank. Ele parte da marca de 100 milhões de clientes e fala de fazer o extraordinário ao lado de pessoas inspiradoras.

O vídeo fica num canal dedicado à cultura da empresa e aponta para a página de vagas.

A jogada para copiar: um vídeo pensado só para candidatos pode ser mais direto e informal que o institucional oficial, e muito mais útil para o RH. Se a sua empresa contrata com frequência, considere uma versão só para isso.

10 exemplos do portfólio da Silvertake

Os próximos exemplos são projetos nossos, com escalas bem diferentes de produção. O link de cada um leva ao case completo, com o desafio e as etapas.

6. Matific: mostrar o produto em uso

Cenas reais, depoimentos e motion graphics · 3:55 · ver o case

A Matific é uma plataforma de ensino de matemática por meio de jogos. O vídeo precisava apresentar a proposta e provar que ela funciona em sala de aula.

A montagem intercala cenas de alunos usando a plataforma, depoimentos de professores e estudantes, animações para os conceitos abstratos e uma locução que conduz tudo.

A jogada para copiar: se a sua empresa vende um produto ou serviço, grave ele sendo usado. A reação de quem usa convence mais que qualquer texto de locução. Deixe o motion graphics para o que a câmera não alcança.

7. Geocontrole: a história contada por quem a viveu

Depoimentos da equipe · 3:11 · ver o case

Para os 10 anos, a Geocontrole, empresa de tecnologia em geotecnia, quis contar sua trajetória. No lugar de uma locução narrando os marcos, pessoas-chave da equipe contam em primeira pessoa como a empresa cresceu, com cenas da rotina na sede entre as falas.

A jogada para copiar: em empresas técnicas, a cultura aparece no jeito como as pessoas falam do próprio trabalho. Para isso dar certo, a pré-produção precisa escolher bem quem fala e preparar as perguntas. Temos um guia sobre How to direct video experts.

8. Via Capital: várias áreas, uma narrativa

Depoimentos de diretores e equipe · 2:34 · ver o case

No aniversário de 10 anos, a Via Capital quis homenagear quem construiu a empresa e reafirmar a missão para o mercado financeiro. Os depoentes representam áreas diferentes, e a edição costura essas vozes num roteiro que liga a história aos valores.

O vídeo foi lançado no site, no LinkedIn e no YouTube.

A jogada para copiar: escolha os entrevistados como quem monta um elenco, cada um com um ângulo diferente: fundador, operação, relacionamento com cliente. Defina também os canais de distribuição antes de gravar, porque eles mudam a duração e o formato.

9. XP Educação: uma produção, várias versões

Manifesto com depoimentos · 3:20 · ver o case

No primeiro aniversário da XP Educação, braço educacional da XP Inc., o vídeo junta o texto e as imagens de um manifesto com depoimentos de alunos e colaboradores. A peça foi entregue em versões para YouTube, Instagram Reels, Stories e TikTok.

A jogada para copiar: planeje os cortes para redes sociais já no roteiro. Uma frase forte de um depoimento vira um Reels, e um trecho do manifesto vira um Stories, sem nova gravação. Veja como adaptar vídeos para o formato vertical.

10. Marsh: manifesto sem gravação

Manifesto com banco de imagens · 1:47 · ver o case

A Marsh, líder global em corretagem de seguros e gestão de riscos, queria marcar 70 anos no Brasil sem cara de material corporativo engessado. O prazo e os recursos de captação eram limitados.

A solução foi um manifesto com texto escrito para dar peso a cada palavra, curadoria de imagens premium de banco e uma locução segura sobre uma trilha que cresce.

A jogada para copiar: quando não dá para gravar, o texto carrega o vídeo. O roteiro precisa se sustentar sozinho, e a curadoria tem de ser rigorosa para as cenas parecerem de um mesmo filme. Veja a Difference between an institutional video and a manifesto video..

11. Rede Batista de Educação: um filme principal, várias versões locais

Manifesto com imagens aéreas e versões por unidade · 1:00 · ver o case

Com escolas de norte a sul do país, a Rede Batista precisava de uma comunicação unificada. O projeto partiu de um conceito central e de um vídeo para toda a rede, com drone, alunos em atividade e locução.

A partir dele, cada unidade ganhou sua própria versão, na mesma linguagem.

A jogada para copiar: empresas com filiais, unidades ou várias marcas podem gravar tudo sob o mesmo conceito e montar um filme principal com versões locais. A marca fica consistente e a produção sai bem mais eficiente do que vários projetos separados.

12. Roland Berger: manifesto para abrir um evento

Motion graphics com banco de imagens · 2:07 · ver o case

A consultoria Roland Berger precisava de um vídeo para abrir o evento Fuzzy Future e marcar o público desde o primeiro minuto. O manifesto combina motion graphics com imagens de banco para apresentar o tema e provocar a plateia, com trilha e design de som pensados para o auditório.

A jogada para copiar: o vídeo de abertura prepara o clima de um dia inteiro de programação. Por isso pode ser mais provocativo e mais sonoro que um institucional, e deixar os detalhes para as palestras. Leia sobre como planejar os vídeos de um evento.

13. Faculdade XPE: dados como protagonistas

Animação só com tipografia (all type) · 1:22 · ver o case

A Faculdade XPE quis contar sua proposta só com números e frases de impacto. No estilo all type, o texto é o próprio elemento visual: as estatísticas ganham movimento e a trilha sustenta a emoção sem nenhuma imagem filmada.

A jogada para copiar: se a sua empresa tem números fortes, como clientes, anos de mercado ou projetos entregues, eles podem ser o vídeo inteiro. O all type sai rápido, funciona bem no feed e não depende de agenda de gravação. Escolha poucos números, os melhores, para o vídeo não virar uma planilha animada.

14. Sicoob Credicom: roteiro pensado para a tela do evento

Motion graphics em loop · 1:05 · ver o case

O Sicoob Credicom, maior cooperativa financeira da área da saúde no Brasil, queria contar sua história e seus benefícios em eventos e displays. O roteiro foi escrito para rodar em loop.

Quem chega no meio entende a mensagem, e o vídeo pode passar o dia inteiro sem parecer que recomeçou.

A jogada para copiar: descubra onde o vídeo vai passar antes de escrever. Tela de estande tem som ruim e público de passagem, então pede mensagem visual, frases curtas na tela e um começo que funcione em qualquer ponto.

15. Rede Batista 99 anos: som como gatilho de memória

Animação com áudio de arquivo · 2:18 · ver o case

Nos 99 anos do Colégio Batista Mineiro, a animação leva a estrela, símbolo da escola, por espaços e marcos da história, costurada por frases de colaboradores. O sinal do colégio e risadas de crianças despertam nostalgia em quem estudou ali.

O encerramento traz um depoimento em áudio do filho dos fundadores.

A jogada para copiar: som é metade da emoção de um institucional e costuma ser a última coisa pensada. Um ruído reconhecível, como a máquina da fábrica ou o sinal da escola, conecta na hora quem viveu aquilo. E um áudio de arquivo pode substituir uma gravação difícil de conseguir.

O que os melhores exemplos têm em comum

Vistos juntos, os 15 vídeos repetem seis padrões. Use a lista como checklist antes de aprovar o roteiro do seu.

1. Uma ideia central. Cada vídeo defende uma coisa, e o resto do conteúdo existe para prová-la.
2. Provas visíveis. Alunos usando a plataforma, a equipe contando a história, números reais na tela.
3. Formato escolhido pelo objetivo. Manifesto para posicionar, depoimentos para gerar confiança, animação para explicar, operação real para provar capacidade.
4. Duração pensada para o canal. Um minuto para publicidade e feed, dois a três para site e LinkedIn. Quatro minutos ou mais só quando o público quer a história completa.
5. Som tratado como parte da história. A escolha da locução e o ponto em que a trilha cresce pesam mais na emoção que qualquer efeito visual.
6. Versões previstas no roteiro. Filme principal, versões por unidade, cortes verticais e versão para telão saem da mesma produção.

Como escolher o formato do seu vídeo institucional

A tabela resume os formatos que aparecem nos exemplos, quando cada um funciona e o esforço de produção envolvido.

Se ainda estiver em dúvida, pergunte: o que o público precisa ver para acreditar em nós? Se a resposta são pessoas, grave depoimentos. Se é a operação, grave a operação, e se é algo invisível para a câmera, anime.

How much does a corporate video cost?

Um manifesto com banco de imagens sai por uma fração de um filme com várias diárias, drone e elenco. Como referência de mercado, um institucional com gravação (1 vídeo de 2 a 3 minutos, com 1 diária de gravação) fica entre R$ 8 mil e R$ 20 mil.

Os projetos mais complexos, em várias cidades, com muitas diárias ou com várias versões, passam de R$ 35 mil.

As faixas por tipo de vídeo, o peso de cada etapa e as formas de reduzir o valor estão em How much will a video cost in 2026?.

Antes de gravar: checklist rápido

• Objetivo: vender, atrair talentos, integrar colaboradores ou abrir um evento?
• Mensagem: a frase que o público deve lembrar.
• Prova: o que vai aparecer na tela para sustentar essa frase.
• Canal e duração: onde o vídeo vai passar e quanto tempo o público tem ali.
• Quem fala: as pessoas certas para contar essa história, e quem prepara cada uma.
• Versions: cortes, idiomas e formatos que vão sair da mesma produção.

Para ir mais fundo, veja o checklist completo de vídeo institucional and the Step-by-step itinerary.

Frequently Asked Questions

Qual é a duração ideal de um vídeo institucional?

Entre um e três minutos. Um minuto funciona para publicidade, redes sociais e aberturas de evento; dois a três minutos, para site, LinkedIn e apresentações comerciais. Vídeos de quatro minutos ou mais só se sustentam quando o público quer a história completa, como num aniversário da empresa.

Qual a diferença entre vídeo institucional e vídeo manifesto?

O institucional apresenta a empresa: o que faz, como trabalha e por que confiar nela. O manifesto é um tipo de institucional focado em propósito e crenças, com texto forte, tom emocional e pouca informação prática. Explicamos em detalhe em institucional ou manifesto.

Dá para fazer um vídeo institucional sem gravar?

Dá. Marsh, Roland Berger e Faculdade XPE, desta lista, usaram banco de imagens, motion graphics ou só tipografia, sem nenhuma diária de gravação. O cuidado fica no roteiro e na curadoria, para o resultado não parecer genérico.

Vale a pena colocar funcionários no vídeo institucional?

Na maioria dos casos, sim. Colaboradores contando a história transmitem a cultura da empresa melhor que uma locução. Para funcionar, escolha bem quem fala, prepare as perguntas e crie um ambiente confortável na gravação.

Onde usar o vídeo institucional depois de pronto?

Na página inicial e na página “quem somos” do site, no LinkedIn e no YouTube da empresa, na abertura de eventos e apresentações comerciais, na integração de novos colaboradores e em recrutamento. Cada canal pode pedir uma versão diferente.

De quanto em quanto tempo atualizar o vídeo institucional?

A cada dois ou três anos, ou antes se a empresa mudar de marca, de posicionamento ou de estrutura. Aniversários de 10, 25 ou 50 anos são boas ocasiões para um vídeo novo.

O formato certo vem do objetivo

Cada um dos 15 exemplos escolheu um caminho diferente. A Vale liga a empresa ao dia a dia de quem assiste, a Marsh fez um manifesto sem gravar nada, a Geocontrole deixou a equipe contar a história e o Sicoob Credicom escreveu para a tela de um evento.

Em comum, todos têm uma ideia central clara, provas visíveis e uma duração que respeita o canal. Se você está começando o vídeo institucional da sua empresa, Tell me what you need. e ajudamos a escolher o formato.

Publicado em 18 de August de 2026 · atualizado em 29 de September de 2026

Samuel Silva

Samuel Silva is the co-founder and Creative Director of Silvertake Vídeo, a video production company in Belo Horizonte. He leads a team that combines creativity and technology, delivering over 7,000 videos for more than 100 companies. A graduate in Advertising from PUC Minas, Samuel specializes in marketing, creative automation, and audiovisual production.