in this article
- Por que usar vídeo no LinkedIn
- Onde o vídeo aparece: página, perfil e anúncio
- Tipos de vídeo que funcionam no LinkedIn
- Especificações técnicas de vídeo no LinkedIn
- 26 ideias de vídeo no LinkedIn para empresas B2B
- Exemplos de vídeos publicados no LinkedIn
- Como gravar executivos para o LinkedIn
- Como medir o resultado
- Erros comuns em vídeo no LinkedIn
- Frequently Asked Questions
- Uma boa gravação abastece meses de LinkedIn
Vídeo no LinkedIn funciona para empresas B2B quando mostra pessoas reais falando de problemas reais do cliente: executivos, especialistas, clientes e equipe. O formato certo depende de onde o vídeo sai (página da empresa, perfil de um executivo ou anúncio) e do que ele precisa provar.
Neste guia você vê por que o LinkedIn virou o principal canal de vídeo das empresas, os tipos de vídeo que mais rendem, as especificações técnicas conferidas na documentação oficial e 26 ideias de vídeo para começar. No fim, há dicas para gravar executivos, como medir o resultado, erros comuns e perguntas frequentes.
Quick summary:
- O LinkedIn já é o canal onde mais equipes publicam vídeo, à frente do YouTube.
- Vídeos no perfil de executivos e especialistas geram conversas que a página da empresa sozinha não gera.
- Legenda é obrigatória na prática, porque boa parte do público assiste sem som.
- Uma gravação bem planejada rende semanas de posts.
- Depoimento de cliente é o formato que mais convence em vendas B2B.
- Meça conversas e oportunidades, não só visualizações.
Por que usar vídeo no LinkedIn
O LinkedIn é onde estão os decisores de compra B2B, e o vídeo é o formato que as empresas mais publicam lá. No relatório State of Video 2026 da Wistia, 81% das equipes publicam vídeos no LinkedIn, contra 76% no YouTube (Wistia, State of Video 2026).
A adoção entre profissionais de B2B também é alta. No B2B Marketing Benchmark de 2025 do LinkedIn, feito em seis países, incluindo o Brasil, 78% dos profissionais de marketing B2B disseram usar vídeo em seus programas (LinkedIn, 2025 B2B Marketing Benchmark).
No Brasil, a base é grande. O relatório Digital 2026 do DataReportal registra 90,0 milhões de membros do LinkedIn no país (DataReportal, Digital 2026 Brazil). Outros números sobre consumo de vídeo estão em nossa página de estatísticas de vídeo.
| Dado | Número | Fonte |
|---|---|---|
| Equipes que publicam vídeo no LinkedIn | 81% (YouTube: 76%) | Wistia, 2026 |
| Profissionais de marketing B2B que usam vídeo | 78% | LinkedIn, 2025 |
| Membros do LinkedIn no Brasil | 90,0 milhões | DataReportal, 2026 |
| Empresas que planejam vídeos de depoimento em 2026 | 47% (em 2023: 17%) | Wistia, 2026 |
Onde o vídeo aparece: página, perfil e anúncio
Antes de pensar no conteúdo, decida de onde o vídeo sai. Cada origem tem um público e um tom diferentes.
| Origem | Quem vê | Tom | Best for |
|---|---|---|---|
| Página da empresa | seguidores da marca, candidatos, clientes | institucional, mas humano | lançamentos, cases, cultura, eventos |
| Perfil de executivos e especialistas | a rede de contatos de cada pessoa | pessoal, opinativo | visão de mercado, bastidores, aprendizados |
| Anúncio | público segmentado por cargo, setor, empresa | direto, com chamada clara | geração de demanda, ABM, eventos |
| Eventos e lives | inscritos e seguidores | conversa ao vivo | webinars, lançamentos, painéis |
As três frentes funcionam melhor juntas. O case sai na página, o executivo comenta o projeto no perfil dele com um corte de 1 minuto, e o anúncio leva o depoimento para contas que ainda não conhecem a empresa.
Tipos de vídeo que funcionam no LinkedIn
Vídeos da página da empresa
A página é a vitrine da marca. Funcionam bem os cases, os lançamentos, os bastidores da operação e as datas da empresa. Evite o institucional de 3 minutos publicado sem corte: no feed, ele precisa de uma versão curta com a informação principal no começo.
Vídeos no perfil de executivos
O perfil do CEO, do diretor comercial ou de um especialista técnico alcança pessoas que não seguem a página. O vídeo aqui é curto e opinativo: um aprendizado de um projeto, uma leitura de mercado, uma resposta a uma dúvida que clientes fazem sempre.
A regra é o executivo falar como fala numa reunião. Roteiro com tópicos, sem texto decorado. Veja como conduzir a gravação em How to manage executives on video.
Anúncios em vídeo
O anúncio permite escolher quem vê por cargo, setor e tamanho de empresa. Vídeos curtos, com a proposta clara nos primeiros segundos e uma chamada para ação, funcionam melhor. Para campanhas voltadas a contas específicas, veja video for ABM.
Eventos e lives
Webinars e painéis ao vivo trazem a conversa para dentro da plataforma. Depois do evento, os melhores trechos viram cortes para a semana seguinte, e a gravação completa pode ir para o YouTube ou para o site.
Cases e depoimentos de clientes
É o formato mais forte para vendas B2B, porque quem fala é o cliente. Na Wistia, 47% das empresas planejam produzir vídeos de depoimento em 2026, contra 17% em 2023. O método de gravação está em vídeo de depoimento de cliente.
Bastidores e employer branding
Vídeos da equipe, da rotina, de chegada de novas pessoas e de conquistas internas ajudam no recrutamento e mostram a cultura para clientes. Aqui a produção pode ser mais leve, com celular e boa luz, desde que o áudio esteja limpo. Nosso guia de audio recording in a noisy office ajuda nisso.
Especificações técnicas de vídeo no LinkedIn
Os dados abaixo foram conferidos nas páginas de ajuda do LinkedIn em setembro de 2026. A plataforma atualiza essas regras, então confira os links antes de exportar a versão final.
| Item | Post orgânico (página) | Anúncio em vídeo |
|---|---|---|
| Duração | de 3 segundos a 10 minutos | de 3 segundos a 30 minutos; o LinkedIn recomenda de 15 a 30 segundos para aparecer em todos os posicionamentos |
| Tamanho do arquivo | de 75 KB a 5 GB | de 75 KB a 500 MB |
| Proporção | de 1:2,4 a 2,4:1 | 16:9, 1:1, 4:5 e 9:16 |
| Format | MP4 e vários outros | MP4 |
| Taxa de quadros | de 10 a 60 fps | abaixo de 30 fps |
| Legendas | não detalhadas na página de especificações; queime a legenda na edição | arquivo SRT, só texto, sem formatação |
Fontes: especificações de vídeo para páginas do LinkedIn and especificações de anúncios em vídeo. Para posts de perfil pessoal, a página de solução de problemas de vídeo informa duração máxima de 15 minutos.
Proporção e legenda na prática
O LinkedIn aceita vídeo horizontal, mas no celular o quadrado (1:1) e o vertical (4:5) ocupam mais espaço na tela. Se o vídeo principal é horizontal, planeje o enquadramento para permitir o recorte, deixando o rosto e os textos no centro. O processo está em como adaptar vídeos para vertical.
Legenda não é opcional, porque muita gente assiste no trabalho, sem som. O caminho mais seguro é queimar a legenda na edição, e nos anúncios o LinkedIn aceita arquivo SRT. Compare ferramentas em AI-powered transcription and captioning.
Duração que funciona
Para posts no feed, 30 segundos a 2 minutos dão conta da maior parte dos conteúdos. Cases completos e gravações de eventos podem ser mais longos, com um corte curto chamando para a versão inteira. As faixas por canal estão em duração ideal de vídeo.
26 ideias de vídeo no LinkedIn para empresas B2B
| # | Ideia | Quem aparece | Onde publicar | Duração |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Case de cliente contado pelo cliente | cliente e equipe do projeto | página e anúncio | 2 a 4 min, com corte de 1 min |
| 2 | Depoimento curto com uma frase de resultado | customer | anúncio | 15 a 30 s |
| 3 | Leitura de mercado do CEO | CEO | perfil | 1 a 2 min |
| 4 | Resposta à pergunta que todo cliente faz | especialista | perfil e página | 1 min |
| 5 | Erro comum do setor e como evitar | especialista | perfil | 1 min |
| 6 | Explicativo animado do produto | locução | página e anúncio | 1 a 1:30 |
| 7 | Demo curta de uma funcionalidade | tela e locução | página | 1 a 2 min |
| 8 | Bastidores da operação ou da fábrica | equipe | página | 30 a 60 s |
| 9 | Apresentação de um novo diretor ou especialista | a pessoa | página | 45 s |
| 10 | Um dia na área de engenharia, vendas ou atendimento | equipe | página | 1 min |
| 11 | Vaga aberta explicada pelo gestor | gestor da área | página e perfil | 45 s |
| 12 | Boas-vindas a novos colaboradores | RH e equipe | página | 30 s |
| 13 | Teaser de evento ou webinar | palestrantes ou animação | página e anúncio | 15 a 30 s |
| 14 | Melhores momentos de um evento | palestrantes e público | página | 1 a 2 min |
| 15 | Corte de uma palestra ou painel | palestrante | perfil do palestrante | 1 min |
| 16 | Lançamento de produto ou serviço | produto e liderança | página e anúncio | 30 s a 1 min |
| 17 | Dado do setor explicado em motion graphics | animation | página | 30 a 45 s |
| 18 | Retrospectiva do ano | equipe e clientes | página | 1 a 2 min |
| 19 | Aniversário da empresa | diretores e funcionários | página | 1 a 3 min |
| 20 | Série de dicas técnicas em episódios | especialista | página e perfil | 1 min cada |
| 21 | Comparação entre abordagens ou soluções | especialista | perfil | 1 a 2 min |
| 22 | Resposta em vídeo a um comentário ou pergunta | especialista | perfil | 30 a 60 s |
| 23 | Parceria com outra empresa contada pelas duas | líderes das duas empresas | páginas das duas | 1 a 2 min |
| 24 | Prêmio ou certificação com o contexto do que foi feito | equipe responsável | página | 30 a 45 s |
| 25 | Vídeo personalizado para uma conta-chave | vendedor ou executivo | mensagem direta | 30 a 60 s |
| 26 | Apresentação de professores ou consultores | cada especialista | página e perfil | 1 min |
Não precisa fazer tudo. Escolha quatro ou cinco formatos que combinam com a sua venda e mantenha a frequência. Uma boa sequência para começar: um case por trimestre, um vídeo de especialista por semana e cortes de eventos quando houver.
Exemplos de vídeos publicados no LinkedIn
Via Capital: institucional de 10 anos
Institucional com depoimentos · 2:34 · see the case
Para os 10 anos da empresa, diretores e funcionários de áreas diferentes contaram a história e a cultura da Via Capital. O vídeo foi lançado no site, no LinkedIn e no YouTube. É um bom modelo de data da empresa que fala com a equipe e com o mercado ao mesmo tempo.
Imeri Capital: 16 entrevistas e mais de 130 vídeos
Série de depoimentos · 5:01 · see the case
A assessoria de fusões e aquisições gravou 16 depoimentos com CEOs de clientes em Belo Horizonte e São Paulo. Deles saíram dezenas de cortes com legendas em português e inglês, somando mais de 130 vídeos publicados no YouTube, no LinkedIn e no site. Cada entrevista virou semanas de conteúdo.
XP Educação: apresentações de cursos e professores
Vídeo de apresentação · 1:23 · see the case
Cinco coordenadores de pós-graduação gravaram vídeos que apresentam o curso e o currículo de cada professor. Foram 28 vídeos entregues em formatos para YouTube, Instagram Reels e LinkedIn. O roteiro e o plano de produção ficaram prontos em menos de uma semana.
XP Educação: série do evento Agile Days
Série de conteúdo para evento · 0:40 · see the case
Para o evento online sobre métodos ágeis, a série de 5 vídeos foi gravada em cenografia própria, com roteiros que não dependem de data. O conteúdo atendeu ao evento e segue útil depois dele, o que é ideal para quem publica com frequência no LinkedIn.
Algar Telecom: depoimentos de clientes corporativos
Depoimentos para redes sociais · 2:31 · see the case
Os depoimentos foram gravados na sede da empresa em Uberlândia, com apoio no roteiro e direção de cena para clientes que nunca tinham gravado. A edição reuniu as falas numa história sobre o impacto das soluções corporativas no dia a dia dos clientes.
ZapSign: conteúdo de blog em vídeo
Vídeo de conteúdo · 4:01 · see the case
Artigos do blog viraram 24 vídeos de conteúdo gravados em estúdio, que por sua vez geraram 48 cortes verticais. A lógica serve para o LinkedIn: o vídeo completo fica no YouTube, e o corte com a explicação mais útil vai para o feed com link para a versão inteira.
Como gravar executivos para o LinkedIn
O executivo tem pouco tempo e muita coisa a dizer. A gravação precisa ser rápida e render vários vídeos.
- Monte uma pauta de temas, não um roteiro. Liste de 8 a 12 perguntas que clientes fazem ou assuntos em que o executivo tem opinião.
- Grave em blocos. Uma sessão de uma a duas horas rende material para semanas, com trocas rápidas de roupa ou de ângulo entre os temas.
- Use entrevista em vez de fala direta para a câmera quando a pessoa não tem prática. Responder a alguém soa mais natural que ler.
- Se precisar de texto exato, use teleprompter com frases curtas e ensaio antes. Veja como usar teleprompter sem soar robótico.
- Cuide do áudio primeiro. Microfone de lapela e sala sem eco valem mais que câmera nova.
- Enquadre pensando no corte vertical. Rosto centralizado e espaço acima da cabeça permitem as versões 1:1 e 4:5 sem perder nada.
Na edição, cada resposta vira um vídeo com gancho no começo, legenda e uma frase de fechamento. Quem publica é o executivo, com um texto dele no post.
Como medir o resultado
Visualização é o número mais fácil de ver e o menos útil sozinho. Em B2B, um vídeo visto por poucas centenas de pessoas do público certo vale mais que um visto por milhares que nunca vão comprar. Leia The myth of the B2B viral video. para entender a diferença.
| O que medir | O que indica | Onde ver |
|---|---|---|
| Visualizações e tempo assistido | se o começo prende e se o vídeo tem a duração certa | análise do post ou da campanha |
| Quem viu (cargo, setor, empresa) | se o vídeo chegou ao público certo | dados demográficos da página e dos anúncios |
| Comentários e mensagens | se o tema gerou conversa | no post e na caixa de entrada |
| Cliques no link | interesse em saber mais | análise do post e ferramenta de links |
| Oportunidades com origem no vídeo | efeito em vendas | CRM, com campo de origem preenchido |
Combine o que aparece no LinkedIn com o que acontece no CRM. Um vídeo com poucos cliques, mas citado por três clientes numa reunião de vendas, está funcionando. O método completo está em B2B video distribution and measurement.
Erros comuns em vídeo no LinkedIn
Publicar o institucional inteiro no feed. Três minutos sem gancho e sem legenda perdem boa parte do público logo no começo. Faça um corte curto com a melhor parte.
Vídeo sem legenda. Sem som, o vídeo sem legenda não comunica nada.
Executivo lendo texto de marketing. Frases de folder na boca do CEO soam falsas. Deixe a pessoa falar com as palavras dela.
Só falar da empresa. O público do LinkedIn quer aprender algo ou reconhecer um problema. Vídeos que só listam conquistas da empresa rendem pouco.
Postar uma vez e parar. Um vídeo isolado não cria lembrança. Planeje uma série antes de gravar, com temas para vários meses.
Ignorar o formato no celular. Textos pequenos na tela e vídeo horizontal com o rosto na borda somem no celular. Teste no telefone antes de publicar.
Frequently Asked Questions
Qual a duração máxima de vídeo no LinkedIn?
Pelas páginas de ajuda do LinkedIn conferidas em setembro de 2026, posts de páginas aceitam até 10 minutos, posts de perfil até 15 minutos e anúncios até 30 minutos. Para o feed, vídeos de 30 segundos a 2 minutos funcionam melhor.
Qual o melhor formato de vídeo para o LinkedIn: horizontal ou vertical?
No celular, quadrado e vertical ocupam mais espaço na tela. Horizontal funciona para cases longos, eventos e vídeos que também vão para o YouTube. Se possível, entregue as duas versões.
Vale mais publicar na página da empresa ou no perfil dos executivos?
Nos dois. A página é a referência oficial, e o perfil dos executivos leva o conteúdo para redes de contatos que não seguem a empresa. O mesmo vídeo pode sair nos dois, com textos diferentes.
Preciso de uma produtora para vídeos de LinkedIn?
Para vídeos rápidos de bastidores e respostas curtas, o celular resolve. Para cases, depoimentos, séries com executivos e anúncios, uma produção profissional garante áudio, luz e edição no nível que a marca precisa. Conheça nossa produção de vídeo para redes sociais.
Com que frequência publicar vídeo no LinkedIn?
Uma frequência que a equipe consiga manter por meses. Um vídeo por semana, entre página e perfis, já cria presença. Gravar em blocos facilita manter o ritmo.
Como colocar legenda em vídeo no LinkedIn?
A forma mais segura é queimar a legenda na edição, com fonte grande e contraste alto. Nos anúncios, o LinkedIn também aceita arquivo SRT, só com texto e sem formatação.
Uma boa gravação abastece meses de LinkedIn
Os melhores vídeos de LinkedIn saem de um plano: quem vai falar, que temas o público quer ouvir e em quais formatos cada gravação vai virar posts. Com a pauta pronta, uma diária de gravação com executivos e clientes rende conteúdo para a página, para os perfis e para os anúncios.
Se você quer montar essa pauta para a sua empresa, Tell me what you need. e desenhamos o plano de gravação com você.
Publicado em 5 de October de 2026
Samuel Silva is the co-founder and Creative Director of Silvertake Vídeo, a video production company in Belo Horizonte. He leads a team that combines creativity and technology, delivering over 7,000 videos for more than 100 companies. A graduate in Advertising from PUC Minas, Samuel specializes in marketing, creative automation, and audiovisual production.
