Estatísticas de vídeo 2026: consumo no Brasil, marketing, B2B e EAD

O vídeo chega a quase toda a população brasileira: segundo a Kantar IBOPE Media, alcançou 99,54% dos brasileiros em 2024, com média de 5 horas e 9 minutos de consumo por dia. Nas empresas, 91% usam vídeo no marketing, e 78% dos profissionais de marketing B2B já têm vídeo nos seus programas.

Reunimos nesta página as estatísticas de vídeo mais recentes sobre o Brasil e sobre o uso de vídeo em marketing, vendas, educação e treinamento. Cada número tem a fonte original e o ano dos dados.

Política de citação: as estatísticas desta página podem ser citadas livremente em artigos, apresentações e relatórios. Pedimos apenas um link para esta página e que a fonte original seja mantida.

Resumo rápido:

• Vídeo alcançou 99,54% dos brasileiros em 2024 (Kantar IBOPE Media).
• 88,5% dos usuários de internet no Brasil usam a rede para assistir a vídeos (IBGE, 2024).
• Em 2024, pela primeira vez, mais da metade dos usuários de internet acessou a rede pela televisão: 53,5% (IBGE).
• 91% das empresas usam vídeo no marketing, e 82% dos profissionais de marketing dizem que ele deu bom retorno (Wyzowl, 2026).
• 78% dos profissionais de marketing B2B usam vídeo, em pesquisa que inclui o Brasil (LinkedIn, 2025).
• 63% dos profissionais de marketing de vídeo já usaram IA para criar ou editar vídeos (Wyzowl, 2026).
• Em 2024, as matrículas de graduação a distância superaram as presenciais pela primeira vez (Inep).

Consumo de vídeo no Brasil

• 99,54% dos brasileiros foram alcançados por vídeo, em todas as telas, em 2024. O consumo médio foi de 5 horas e 9 minutos por dia. Fonte: Kantar IBOPE Media, Inside Video 2025 (dados de 2024).
• Em um único dia, o vídeo alcançou 63,65% dos brasileiros; em uma semana, 87,02%; em um mês, 94,41%. Fonte: Kantar IBOPE Media, Inside Video 2025 (dados de 2024).
• 88,5% dos usuários de internet usaram a rede para assistir a vídeos, inclusive programas, séries e filmes. Fonte: IBGE, PNAD Contínua TIC 2024.
• 71% dos usuários de internet com 10 anos ou mais assistiram a vídeos, programas, filmes ou séries pela internet em 2025. Fonte: Cetic.br, TIC Domicílios 2025, tabela C7.
• 41% dos usuários de internet acompanharam transmissões ao vivo de áudio ou vídeo em 2025. Fonte: Cetic.br, TIC Domicílios 2025, tabela C7.
• Da população com 10 anos ou mais, 51% assistiu a vídeos em sites ou aplicativos de vídeo, 46% em redes sociais e 42% em aplicativos de mensagens em 2025. Fonte: Cetic.br, TIC Domicílios 2025, tabela TC5B.
• 31% da população com 10 anos ou mais assistiu a tutoriais ou videoaulas pela internet em 2025, e 33% a vídeos de influenciadores digitais. Fonte: Cetic.br, TIC Domicílios 2025, tabela TC5A.
• 44% dos usuários de internet dizem prestar mais atenção a anúncios em vídeo do que a outros formatos online. Fonte: Kantar IBOPE Media, Inside Video 2025.

Celular, TV conectada e telas

• 99% dos usuários de internet usaram o celular para acessar a rede em 2025, e 58% usaram a televisão. Fonte: Cetic.br, TIC Domicílios 2025, tabela C16.
• 65% dos usuários de internet acessaram a rede apenas pelo celular em 2025. Fonte: Cetic.br, TIC Domicílios 2025, tabela C16A.
• Em 2024, pela primeira vez na série histórica, mais da metade dos usuários de internet acessou a rede pela televisão: 53,5%. Fonte: IBGE, PNAD Contínua TIC 2024.
• 32,7 milhões de domicílios tinham acesso a streaming de vídeo pago em 2024, 43,4% dos domicílios com televisão. Fonte: IBGE, PNAD Contínua TIC 2024.
• Mais de 80 milhões de brasileiros com 18 anos ou mais assistiram ao YouTube na TV conectada em abril de 2025. Fonte: YouTube Brasil, Brandcast 2025, com dados da Kantar IBOPE Media.
• A participação do YouTube na audiência de TV conectada entre maiores de 18 anos subiu de 41% para 53% em três anos. Fonte: YouTube Brasil, Brandcast 2025, citando o Cross Platform View da Kantar IBOPE Media.

Redes sociais e plataformas de vídeo no Brasil

Os números do DataReportal para cada plataforma são de alcance publicitário, informado pelas ferramentas de anúncio das próprias redes, e não de usuários ativos.

Fonte da tabela: DataReportal, Digital 2026: Brazil (We Are Social, Meltwater e Kepios).

• 86% da população brasileira estava nas redes sociais em abril de 2025, com média de 48 horas por mês por visitante. Fonte: Comscore (2025).
• O YouTube lidera em alcance entre as redes, com 113,6 milhões de usuários, e o Instagram registra 17,8 horas por usuário por mês. Fonte: Comscore (2025).
• A produção de vídeos no TikTok no Brasil cresceu 27% entre janeiro e maio de 2025. Fonte: Comscore (2025).
• 8 em cada 10 usuários brasileiros do YouTube acessam a plataforma pelo menos uma vez por dia. Fonte: Opinion Box, YouTube no Brasil 2025.
• 41% dos usuários brasileiros de TikTok acessam o app várias vezes ao dia, e 52% dizem que passaram a usá-lo mais nos últimos 12 meses. Fonte: Opinion Box, TikTok no Brasil (janeiro de 2026).

Vídeo no marketing das empresas

As pesquisas desta seção são globais, com profissionais de marketing de vários países.

• 91% das empresas usam vídeo como ferramenta de marketing. Fonte: Wyzowl, Video Marketing Statistics 2026.
• 82% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo deu bom retorno sobre o investimento, contra 93% no ano anterior. Fonte: Wyzowl, 2026.
• 85% dos profissionais de marketing de vídeo dizem que o vídeo ajudou a gerar leads, e 83%, que aumentou as vendas diretamente. Fonte: Wyzowl, 2026.
• 93% dizem que o vídeo ajudou o público a entender melhor o produto ou serviço. Fonte: Wyzowl, 2026.
• 71% dos profissionais de marketing acham que vídeos entre 30 segundos e 2 minutos são os mais eficazes. Fonte: Wyzowl, 2026.
• Quando podem escolher como conhecer um produto ou serviço, 63% das pessoas preferem assistir a um vídeo curto. Fonte: Wyzowl, 2026.
• 89% dos consumidores dizem que a qualidade do vídeo influencia a confiança na marca. Fonte: Wyzowl, 2026.
• Entre os formatos de mídia com maior retorno, o vídeo curto ficou em primeiro lugar (48,6%), à frente do vídeo longo (28,6%). Fonte: HubSpot, State of Marketing 2026.
• 37,1% dos profissionais de marketing pretendem aumentar o investimento em vídeo, um dos três destinos de verba que mais crescem. Fonte: HubSpot, State of Marketing 2026.
• 81% das equipes publicam vídeos no LinkedIn, que passou o YouTube (76%) como principal canal de vídeo das empresas. Fonte: Wistia, State of Video 2026.
• 47% das empresas planejam produzir vídeos de depoimento de clientes em 2026. Em 2023, eram 17%. Fonte: Wistia, State of Video 2026.

Vídeo em marketing e vendas B2B

• 78% dos profissionais de marketing B2B usam vídeo em seus programas, e mais da metade planeja aumentar o investimento. A pesquisa ouviu 1.500 profissionais nos EUA, Reino Unido, Alemanha, Brasil, Índia e Austrália. Fonte: LinkedIn, 2025 B2B Marketing Benchmark.
• Profissionais de marketing B2B com estratégia de vídeo madura têm 2,2 vezes mais chance de dizer que a marca é muito confiável. Fonte: LinkedIn, 2025 B2B Marketing Benchmark.
• 62% dos compradores B2B dizem que conteúdo em vídeo ou áudio atrai a atenção deles. Fonte: Demand Gen Report, Content Preferences Benchmark Survey 2024.
• Em vídeos de empresas com menos de 1 minuto, 65% dos espectadores assistem até o fim. Acima de 20 minutos, só 20% chegam ao final. Fonte: Vidyard, Video in Business Benchmark Report 2025, com base em vídeos da própria plataforma.

Inteligência artificial na produção de vídeo

• 63% dos profissionais de marketing de vídeo já usaram ferramentas de IA para criar ou editar vídeos. No ano anterior, eram 51%. Fonte: Wyzowl, Video Marketing Statistics 2026.

Escrevemos sobre o que a IA já resolve e o que continua dependendo de gente em vídeos com avatar de IA e IA na pós-produção.

EAD e educação a distância

• Em 2024, pela primeira vez na série histórica, as matrículas de graduação a distância (5.189.391) superaram as presenciais (5.037.482). Fonte: Inep, Censo da Educação Superior 2024.
• Dos 5.010.433 ingressantes na graduação em 2024, 3.347.573 entraram em cursos a distância. Fonte: Inep, Censo da Educação Superior 2024.
• Havia matrículas a distância em 3.387 municípios (61% do país) em 2024, 97% a mais que em 2014. Fonte: Inep, Censo da Educação Superior 2024.
• 31% da população com 10 anos ou mais assistiu a tutoriais ou videoaulas pela internet em 2025. Fonte: Cetic.br, TIC Domicílios 2025, tabela TC5A.

Treinamento corporativo

• As empresas brasileiras deram 24 horas de treinamento por colaborador em 2024, superando pela primeira vez a média dos EUA (21 horas). Fonte: ABTD e Integração, Panorama do Treinamento no Brasil 2024/2025.
• O investimento médio em treinamento e desenvolvimento foi de R$ 1.222 por colaborador em 2024, 14% acima de 2023. Fonte: ABTD e Integração, Panorama do Treinamento no Brasil 2024/2025.
• Em 2024, 47% das ações de treinamento no Brasil foram presenciais, 20% online ao vivo e 25% online não ao vivo, no formato de autotreinamento. Fonte: ABTD e Integração, Panorama do Treinamento no Brasil 2024/2025.
• Só 7% das organizações não usam microlearning. O uso subiu 28 pontos percentuais desde 2017, com o vídeo entre os formatos mais comuns. Fonte: ATD Research, Microlearning (2025).
• Nos EUA, as horas de aprendizagem formal por funcionário subiram de 13,7 em 2024 para 16,7 em 2025. Fonte: ATD, State of the Industry 2026.
• 49% dos profissionais de treinamento dizem que os executivos da empresa temem que os funcionários não tenham as habilidades para executar a estratégia. Fonte: LinkedIn Learning, Workplace Learning Report 2025.

Veja também microlearning em vídeo e quanto custa produzir EAD.

Acessibilidade em vídeo

• O Brasil tem 14,4 milhões de pessoas com deficiência, cerca de 7,3% da população com 2 anos ou mais. Fonte: IBGE, Censo Demográfico 2022.
• Cerca de 2,6 milhões de brasileiros têm dificuldade permanente para ouvir, mesmo usando aparelhos auditivos, e cerca de 543,8 mil declararam não conseguir ouvir de forma alguma. Fonte: IBGE, Censo Demográfico 2022.
• A Lei Brasileira de Inclusão, no artigo 67, exige que os serviços de radiodifusão de sons e imagens permitam legenda oculta, janela com intérprete de Libras e audiodescrição. Fonte: Lei nº 13.146/2015.
• Pelo artigo 63 da mesma lei, é obrigatória a acessibilidade nos sites mantidos por empresas com sede ou representação comercial no Brasil. Fonte: Lei nº 13.146/2015.
• Desde 2024, o artigo 73-A, incluído pela Lei nº 14.863/2024, determina que campanhas sociais, preventivas e educativas sejam acessíveis à pessoa com deficiência. Fonte: Lei nº 13.146/2015.
• Nos EUA, 63% dos adultos com menos de 30 anos preferem ver TV com legenda, mesmo no próprio idioma, contra 38% da população geral. Fonte: YouGov (2023).

Temos um guia sobre Libras em vídeos corporativos.

Investimento em publicidade em vídeo

• O investimento em publicidade em vídeo digital nos EUA deve passar de US$ 80 bilhões em 2026, com alta de 11% no ano. Fonte: IAB, Digital Video Ad Spend & Strategy Report 2026.
• Em 2026, pela primeira vez, o vídeo digital deve passar de 60% de todo o investimento em publicidade de TV e vídeo nos EUA. Fonte: IAB, 2026.
• Em 2024, o investimento em anúncios de vídeo digital nos EUA cresceu 18% e chegou a US$ 64 bilhões. Fonte: IAB, 2025.

O que esses números dizem para quem produz vídeo

O público já está no vídeo. Com alcance próximo de toda a população e mais de cinco horas de consumo por dia, a pergunta para as empresas passou a ser que vídeo fazer e onde publicar.

Celular e TV ao mesmo tempo. Quase todos acessam a internet pelo celular, e mais da metade já usa a TV. Vídeos pensados só para uma tela perdem parte do público; veja como adaptar para o vertical.

Vídeos curtos convencem mais gente. A maioria dos profissionais de marketing aponta vídeos de 30 segundos a 2 minutos como os mais eficazes, e a retenção cai com a duração. Vídeos longos continuam úteis para quem já está interessado; veja vídeos curtos ou longos.

No B2B, confiança é o ponto. Empresas com estratégia de vídeo madura se veem como mais confiáveis, e o plano de fazer vídeos de depoimento quase triplicou desde 2023. Veja exemplos de vídeo de depoimento.

Qualidade ainda importa. A maioria dos consumidores associa a qualidade do vídeo à confiança na marca, mesmo com o avanço das ferramentas de IA.

Metodologia

Reunimos estatísticas publicadas entre 2024 e 2026 por institutos de pesquisa, órgãos oficiais e empresas do setor. Incluímos apenas números que pudemos conferir na publicação original; dados que aparecem só em reportagens ou em sites que repassam estatísticas ficaram de fora.

Algumas pesquisas são globais e outras se referem só ao Brasil ou aos EUA, e isso está indicado em cada item. Dados de plataformas de vídeo, como Vidyard e Wistia, refletem os clientes dessas plataformas. Atualizamos esta página quando saem novas edições das pesquisas.

Perguntas frequentes

Quantos brasileiros assistem a vídeos?

Segundo a Kantar IBOPE Media, o vídeo alcançou 99,54% da população brasileira em 2024, considerando todas as telas. Pelo IBGE, 88,5% dos usuários de internet usaram a rede para assistir a vídeos em 2024.

Quanto tempo o brasileiro passa assistindo a vídeos por dia?

Em média, 5 horas e 9 minutos por dia em 2024, em todas as telas, segundo o Inside Video 2025 da Kantar IBOPE Media.

Qual a rede de vídeo com maior alcance no Brasil?

O YouTube. O Comscore aponta 113,6 milhões de usuários, e os anúncios da plataforma alcançavam 81,1% dos usuários de internet no fim de 2025, segundo o DataReportal.

Quantas empresas usam vídeo no marketing?

91% das empresas, segundo a pesquisa global da Wyzowl de 2026. No B2B, 78% dos profissionais de marketing usam vídeo, segundo o LinkedIn.

Qual a duração ideal de um vídeo de empresa?

71% dos profissionais de marketing apontam vídeos de 30 segundos a 2 minutos como os mais eficazes (Wyzowl, 2026). Em vídeos com menos de 1 minuto, 65% dos espectadores assistem até o fim (Vidyard, 2025).

Quantos alunos estudam a distância no Brasil?

Em 2024, eram 5.189.391 matrículas de graduação a distância, mais que as 5.037.482 presenciais, segundo o Censo da Educação Superior do Inep.

Vídeo corporativo precisa ter legenda e Libras?

A Lei Brasileira de Inclusão exige acessibilidade em sites de empresas e, desde 2024, em campanhas sociais, preventivas e educativas. Com 2,6 milhões de brasileiros com dificuldade permanente para ouvir, segundo o IBGE, legenda e Libras ampliam o público de qualquer vídeo.

Posso usar estas estatísticas?

Pode. Cite a fonte original de cada número e inclua um link para esta página.

Publicado em 2 de outubro de 2026

Samuel Silva

Samuel Silva é co-fundador e Diretor de Criação da Silvertake Vídeo, produtora de vídeo em Belo Horizonte. Lidera uma equipe que combina criatividade e tecnologia, entregando mais de 7000 vídeos para mais de 100 empresas. Formado em Publicidade pela PUC Minas, Samuel é especialista em marketing, automação criativa e produção audiovisual.