O mito do vídeo perfeito: qualidade técnica vs. comunicação efetiva

Pode surpreender ler ou ouvir isso de uma produtora de vídeo, mas um vídeo tecnicamente perfeito não é sinônimo de comunicação eficaz. Para um vídeo impactar verdadeiramente, ele precisa ser parte de uma estratégia de comunicação bem pensada, alinhada com os objetivos de branding e marketing da empresa.

1. A Armadilha dos Vídeos Impactantes

Gestores muitas vezes ficam fascinados por vídeos emocionais de campanhas publicitárias ou manifestos de marca que buscam viralizar e gerar discussão. Embora esses vídeos sejam projetados para despertar fortes reações e captar uma ampla audiência, recorrer a eles com frequência e sem uma estratégia coerente pode resultar em desinteresse do público ao longo do tempo. O segredo para uma comunicação eficaz não reside apenas em criar impacto, mas em desenvolver uma variedade de conteúdos comunicacionais em vídeo ou não que atendam aos diferentes interesses e estágios do relacionamento do público com a marca. Dessa forma, a estratégia se torna mais robusta e capaz de sustentar o engajamento de forma contínua e variada.

2. Posicionamento e Comunicação Consistente

Vídeos com mensagens fortes são normalmente criados para definir o discurso da marca nos anos seguintes, reverberando em peças posteriores, sejam elas estáticas, outros vídeos ou até mesmo em textos publicitários. Basear toda a comunicação nesse impacto ou tentar sempre replicá-lo em todos os vídeos como se a primeira referência fosse um “padrão de qualidade” pode gerar desperdício de investimento. Cada vídeo de uma empresa precisa ter um formato adequado ao meio de difusão, uma mensagem alinhada e objetivos específicos. 

3. A Questão da Experiência Profissional

A contratação de profissionais juniores, visando economia, pode se revelar contraproducente. A presença de profissionais sêniores, apesar de mais custosa, traz um equilíbrio necessário ao time, proporcionando uma formação mais sólida aos membros menos experientes e garantindo a qualidade do trabalho entregue.

4. Hierarquia de Conteúdo e Estratégia de Vídeo

Uma abordagem mais eficaz envolve o desenvolvimento de uma estratégia de vídeos que siga uma hierarquia de conteúdo orientada ao funil de marketing. Isso não só traz melhores resultados mas também proporciona dados mensuráveis sobre o engajamento do público em diferentes estágios do funil.

Vídeos de topo de funil, normalmente tem um apelo mais amplo para novos leads. Com o tempo e relacionamento, aos poucos os vídeos vão ficando mais instrutivos, promocionais e informativos, até que o público resolva pela compra do produto ou contratação do serviço.

Conclusão

Um vídeo de impacto e de qualidade é muito importante, mas sua eficácia se amplifica quando inserido numa estratégia de comunicação coerente e bem planejada. Na Silvertake Vídeo, entendemos a importância de alinhar cada produção aos objetivos de marketing, garantindo que cada vídeo contribua para a construção e o fortalecimento da marca. Entre em contato e vamos conversar sobre o seu próximo projeto de vídeo.