neste artigo
- Por que o setor financeiro tem desafios próprios
- A mudança de tom nos institucionais de bancos
- Tipos de vídeo para bancos, fintechs e empresas financeiras
- 9 exemplos de vídeo no setor financeiro
- Compliance e aprovação jurídica: o que muda na produção
- Tom: como passar segurança sem soar distante
- Formatos e duração por canal
- Erros comuns em vídeo para empresas financeiras
- Quanto custa um vídeo para empresa financeira
- Perguntas frequentes
- Confiança se mostra com gente e clareza
Vídeo para banco, fintech ou empresa financeira funciona quando explica um produto que ninguém vê e passa segurança sem soar distante. Os melhores exemplos do setor usam gente real, animação para o que é abstrato e um roteiro aprovado pelo compliance antes da gravação.
Neste guia, você vê por que o setor financeiro tem desafios próprios, como o tom dos institucionais de bancos mudou, quais tipos de vídeo usar e exemplos reais de cooperativa, assessoria de M&A, seguradora, fintech e educação financeira. No fim, estão os cuidados de compliance, formatos, erros comuns, custos e perguntas frequentes.
Resumo rápido:
- Confiança é o produto principal, e o vídeo mostra quem está por trás do serviço.
- Taxa, fundo, crédito e API de pagamento não aparecem na câmera: motion graphics resolve.
- O roteiro passa pelo compliance e pelo jurídico antes da gravação, e não só no corte final.
- O tom mudou: menos mármore e terno em câmera lenta, mais gente falando com clareza.
- Uma diária de depoimentos bem planejada rende o institucional, cortes para o LinkedIn e material para o time comercial.
Por que o setor financeiro tem desafios próprios
Banco, cooperativa de crédito, gestora, corretora de seguros e fintech vendem coisas parecidas: promessa de cuidado com o dinheiro de alguém. O cliente não pega o produto na mão e só descobre se escolheu bem com o tempo.
Daí vêm os desafios que o vídeo precisa resolver ao mesmo tempo.
| Desafio | Na prática | O que o vídeo faz |
|---|---|---|
| Confiança | o cliente entrega dinheiro, dados e decisões de longo prazo | mostra as pessoas, a história e quem já é cliente |
| Produto invisível | taxa, rendimento, seguro, crédito e integração de sistema não têm forma física | transforma o fluxo em animação, telas e exemplos concretos |
| Regulação e compliance | promessas de retorno, números e avisos seguem regras do setor | entra no roteiro desde o começo, com aprovação por etapa |
| Público técnico e leigo | o mesmo produto fala com o diretor financeiro e com a pessoa física | versões diferentes do mesmo material para cada público |
A mudança de tom nos institucionais de bancos
Há uma década, vídeo de banco seguia uma fórmula: executivos de terno caminhando em câmera lenta por corredores de mármore, trilha solene e locução grave. A ideia era projetar poder.
A chegada das fintechs mudou a referência do público. Transmitir segurança deixou de depender de uma postura inalcançável, e os institucionais do setor passaram a buscar proximidade.
O que mudou na imagem
A luz fria e os ambientes restritos, como cofres e salas de diretoria, deram lugar a luz natural, escritórios abertos e gente trabalhando. A instituição quer mostrar que entende o dia a dia de quem atende.
Executivos também saíram de trás da mesa. Gravam em pé, circulam pela sede e falam para a câmera com roupa de trabalho comum. Dirigir líderes nesse formato pede técnica, e explicamos o método em como dirigir executivos em vídeo.
O que mudou no texto e na voz
Textos rebuscados cederam lugar a roteiros informativos. A comunicação financeira continua técnica, mas soa como conversa entre profissionais e deixa de lado o comunicado oficial.
A locução empostada de rádio perdeu espaço para vozes mais naturais, que soam como alguém explicando e não anunciando.
Dois filmes públicos de grandes marcas
O Itaú publicou em dezembro de 2023, no canal oficial, o filme Bem-vindos aos próximos 100 anos, com um minuto. A descrição do vídeo fala de uma essência que não muda e assina com “Feito de futuro”: um banco centenário tratando tradição e futuro na mesma frase.
O Manifesto Nubank, publicado em agosto de 2024 no canal Building Nubank, tem cerca de um minuto e meio. Pela descrição, o filme fala com quem quer trabalhar na empresa, cita a marca de 100 milhões de clientes e leva para a página de vagas.
Os dois são filmes curtos, com uma ideia central e um público definido: o mercado em geral ou o futuro funcionário.
Tipos de vídeo para bancos, fintechs e empresas financeiras
| Tipo | Para quê | Formato comum | Duração típica |
|---|---|---|---|
| Institucional | apresentar a empresa a clientes, parceiros e investidores | gravação com depoimentos ou manifesto | 1 a 3 min |
| Explicativo de produto | mostrar como funciona uma conta, um crédito, um seguro ou uma API | motion graphics, telas do app | 1 a 2 min |
| Educação financeira | ensinar conceitos e gerar confiança antes da venda | série curta, videoaulas, cortes para redes | 2 a 10 min por episódio |
| Case e depoimento | provar resultado com a voz do cliente | entrevista com imagens de apoio | 2 a 5 min, mais cortes |
| Onboarding de clientes | ensinar o primeiro uso e reduzir chamados | tutorial de tela ou animação | 30 s a 2 min por tarefa |
| Comunicação interna | resultados, mudanças, código de conduta, integração | fala da liderança, animação, podcast em vídeo | 2 a 5 min |
| Eventos | abertura, estande, telão, cobertura | animação em loop, teaser, aftermovie | 30 s a 3 min |
| Marca empregadora | atrair profissionais | manifesto, depoimentos de equipe | 1 a 2 min |
Para produto técnico, a animação faz o trabalho pesado. Veja como transformar números em imagem em motion graphics para dados complexos e compare os estilos em tipos de animação para vídeo corporativo.
9 exemplos de vídeo no setor financeiro
Todos foram produzidos pela Silvertake para empresas de finanças, seguros ou educação ligada ao mercado.
1. Sicoob Credicom: institucional animado para eventos
Motion graphics · 1:05 · ver o case
O Sicoob Credicom é uma cooperativa financeira da área da saúde. A cooperativa queria contar história, valores e benefícios para os cooperados e mostrar o que a diferencia de um banco tradicional.
O vídeo seria exibido em eventos e displays, então o roteiro foi pensado para rodar em loop. A linguagem seguiu produções anteriores da cooperativa para manter a coerência da marca.
O que aproveitar: vídeo de evento precisa funcionar sem som e sem começo definido, porque ninguém para diante do telão no segundo zero.
2. Via Capital: 10 anos contados pela equipe
Institucional com depoimentos · 2:34 · ver o case
A Via Capital, do mercado financeiro, comemorou 10 anos com um institucional feito a partir de depoimentos de diretores e funcionários de áreas diferentes. O roteiro liga a trajetória da empresa aos seus valores.
O que aproveitar: aniversário de empresa é uma boa desculpa para um institucional. Ouvir várias áreas evita que o vídeo pareça discurso de diretoria.
3. Imeri Capital: manifesto com banco de imagens
Manifesto · 0:47 · ver o case
A Imeri Capital, assessoria de fusões e aquisições, ganhou um manifesto que traduz missão, visão e valores em imagens. Todo o material veio de bancos de imagens, e a personalidade saiu da curadoria, da montagem e da trilha.
O que aproveitar: manifesto não exige gravação. Com texto forte e boa curadoria, dá para ter um filme de marca com orçamento menor. Leia o que é um vídeo manifesto.
4. Imeri Capital: CEOs contando processos de M&A
Série de depoimentos · 5:01 · ver o case
Para a mesma empresa, foram 16 depoimentos principais de CEOs de grandes empresas brasileiras, gravados em Belo Horizonte e São Paulo. Cada entrevista conta um processo de M&A do ponto de vista do cliente.
Dos depoimentos saíram dezenas de cortes com legendas em português e inglês, somando mais de 130 vídeos publicados no YouTube, no LinkedIn e no site.
O que aproveitar: em serviço financeiro de alto valor, o cliente é a melhor prova. Veja o passo a passo em vídeo de depoimento de cliente.
5. Marsh: 70 anos de Brasil em manifesto
Manifesto · 1:47 · ver o case
A Marsh, corretora de seguros e gestão de riscos, precisava marcar 70 anos no Brasil sem cair no material corporativo engessado. O vídeo usa banco de imagens, texto de manifesto, locução e desenho de som.
A peça tinha dois públicos: gerar orgulho interno e passar confiança ao mercado.
O que aproveitar: legado longo pede ritmo, e a edição ágil impede que 70 anos virem uma linha do tempo cansativa.
6. XP Educação: institucional de 1 ano com alunos e equipe
Manifesto com depoimentos · 3:20 · ver o case
A XP Educação é o braço educacional da XP Inc. No primeiro aniversário, o vídeo misturou texto de manifesto com depoimentos de alunos e colaboradores.
A peça saiu em versões para YouTube, Reels, Stories e TikTok, incluindo uma versão interna.
O que aproveitar: a mesma gravação serve à comunicação interna e ao marketing quando as versões são planejadas antes da edição.
7. XP Educação: apresentação de cursos com coordenadores
Vídeo de apresentação vertical · 1:41 · ver o case
Cinco coordenadores de pós-graduação apresentaram seus cursos e currículos, entre eles o de Ciência de Dados para o Mercado Financeiro. Foram 28 vídeos para YouTube, Reels e LinkedIn, com roteiro e plano de produção fechados em menos de uma semana.
O que aproveitar: educação financeira e cursos para o mercado vendem pela credibilidade de quem ensina, e o professor na tela resolve isso melhor que uma arte estática.
8. Cora: videoaulas gravadas em uma diária
Videoaulas para plataforma · 0:25 · ver o case
A Cora, fintech de contas para pessoa jurídica, encomendou 12 videoaulas para a sua plataforma online. A cenografia foi montada no estúdio em Belo Horizonte e o pacote gráfico seguiu a identidade do programa da marca.
As 12 aulas foram gravadas em uma única diária e entregues duas semanas antes do prazo.
O que aproveitar: conteúdo educativo é um dos caminhos mais usados por fintechs para conquistar confiança antes da venda. Com set e roteiros prontos, o volume cabe em poucos dias de gravação.
9. Núclea Academy: 50 videoaulas em 2 diárias
Curso EAD · 0:36 · ver o case
A Núclea, antiga CIP (Câmara Interbancária de Pagamentos), contratou a consultoria Troposlab para criar conteúdos educativos, e a Silvertake produziu as 50 videoaulas do Núclea Academy. O curso trata de inovação e empreendedorismo.
Foram 2 diárias de gravação, com cenografia e pacote gráfico na identidade da Núclea.
O que aproveitar: infraestrutura financeira também forma gente, e um curso em vídeo leva esse conhecimento para dentro e para fora da empresa.
Compliance e aprovação jurídica: o que muda na produção
No setor financeiro, o vídeo é material de divulgação e segue as regras do produto que apresenta. Por isso, a aprovação acontece no roteiro, antes de a câmera ligar.
Um exemplo: a Resolução CVM nº 175, de 2022, sobre fundos de investimento, pede no artigo 59 dois avisos em destaque quando o material mostra rentabilidade passada. Um diz que ela não garante resultado futuro; o outro, que o fundo não tem garantia do administrador, do gestor, de seguro ou do FGC.
Cada produto tem suas regras, e quem as conhece é o compliance. A produtora organiza o processo para que elas entrem cedo.
Checklist de compliance para vídeo financeiro
- Compliance e jurídico aprovam o roteiro, e não só o corte final.
- Números, taxas e datas na tela vêm de uma fonte interna com data de referência.
- Avisos obrigatórios entram no roteiro com tempo de leitura e tamanho de letra definidos.
- Nada de “garantido”, “sem risco” ou promessa de retorno sem validação.
- Telas de aplicativo com dados fictícios, nunca de clientes reais.
- Autorização de uso de imagem por escrito de cada pessoa que aparece, inclusive funcionários.
- Depoimento de cliente passa pelas mesmas regras de qualquer peça de divulgação.
- Música e banco de imagens com licença que cubra os canais e o prazo de uso.
- Cortes para redes e anúncios também passam pela aprovação, porque um trecho fora de contexto pode perder um aviso.
Dados de clientes estão protegidos pela Lei Geral de Proteção de Dados (Lei nº 13.709/2018), e isso vale para o que aparece em tela, em planilhas no fundo e em documentos sobre a mesa. Sobre cessão de imagem, veja o checklist de direitos de imagem.
Quem aprova o quê
| Etapa | Quem aprova | O que conferir |
|---|---|---|
| Briefing | marketing e área de produto | público, objetivo, canais, produtos citados |
| Roteiro | marketing, compliance e jurídico | promessas, números, avisos, termos regulados |
| Storyboard ou animatic | marketing e produto | telas, fluxos, dados fictícios |
| Primeiro corte | marketing | narrativa, ritmo, marca |
| Corte final e versões | marketing e compliance | lettering, avisos, legendas, cortes curtos |
Com muita gente aprovando, o risco é o retrabalho. Um fluxo com responsável por etapa e comentários no próprio vídeo resolve boa parte; explicamos em fluxo de aprovação de vídeo.
Tom: como passar segurança sem soar distante
| Evite | Prefira |
|---|---|
| diretoria lendo texto institucional | pessoas de várias áreas respondendo perguntas |
| adjetivos como “sólido”, “líder”, “inovador” | fatos: anos de mercado, clientes atendidos, o que a empresa resolve |
| jargão do produto sem tradução | um exemplo concreto do dia a dia do cliente |
| trilha épica e câmera lenta em tudo | ritmo de conversa e luz natural |
| gráfico financeiro genérico de banco de imagem | animação com os números e as telas reais do produto |
Com o público B2B, como diretores financeiros e gestores de compras, a clareza pesa mais que a emoção. Com a pessoa física, a identificação conta mais.
Formatos e duração por canal
| Canal | Formato | Duração |
|---|---|---|
| Site e página de produto | horizontal, com legenda | 1 a 2 min |
| quadrado ou vertical, legendado | 30 s a 1 min 30 | |
| Instagram, TikTok e Shorts | vertical 9:16 | 15 a 60 s |
| Aplicativo e central de ajuda | tutorial de tela, curto | 30 s a 2 min por tarefa |
| Eventos e agências | horizontal ou formato do painel, em loop | 30 s a 2 min |
| Plataforma de cursos | videoaula com pacote gráfico | 5 a 15 min por aula |
Pense nas versões antes de gravar: enquadramento para vertical, lettering que cabe no 9:16 e legenda em todos os cortes.
Erros comuns em vídeo para empresas financeiras
Levar o roteiro ao compliance só no final. Uma frase vetada depois da gravação vira regravação ou remendo na edição. Aprove o texto antes.
Explicar o produto com uma pessoa falando para a câmera. Estrutura de crédito, fluxo de pagamento e composição de carteira ficam claros em animação. A pessoa entra para dar rosto e confiança.
Usar dados reais em telas. Um nome de cliente ou um saldo de verdade aparecendo no fundo é problema de privacidade. Monte um ambiente de demonstração com dados fictícios.
Encher o vídeo de adjetivos. Todo banco se diz sólido e inovador. Um número verificável ou um caso de cliente diz mais.
Esquecer os avisos nos cortes curtos. O vídeo principal passou pelo compliance, e o corte de 15 segundos para anúncio perdeu o aviso obrigatório no caminho.
Gravar só para o público externo. Instituição financeira tem muita gente para treinar e informar. A mesma diária pode render conteúdo de comunicação interna e de onboarding.
Quanto custa um vídeo para empresa financeira
Os valores abaixo são referência de mercado em 2026, com impostos. O que mais muda o preço é o número de diárias, de locações e de pessoas gravadas, a quantidade de animação e o número de versões.
| Tipo | Faixa comum | Projetos maiores | Prazo de referência |
|---|---|---|---|
| Institucional com gravação (1 vídeo de 2 a 3 min, 1 diária de gravação) | R$ 8 mil a R$ 20 mil | várias cidades, muitas diárias ou versões: acima de R$ 35 mil | 4 a 8 semanas |
| Vídeo case ou depoimento (1 vídeo de 2 a 4 min, 1 cliente, meia a 1 diária) | R$ 8 mil a R$ 18 mil | outra cidade, mais locações ou imagens de operação: acima de R$ 25 mil | 4 a 6 semanas |
| Pacote de cases (3 vídeos de 2 a 4 min, na mesma cidade, 2 a 3 diárias) | R$ 12 mil a R$ 30 mil | 5 ou mais vídeos, ou clientes em várias cidades: acima de R$ 35 mil | 4 a 6 semanas |
| Animação explicativa (1 vídeo de até 2 min) | R$ 6 mil a R$ 15 mil | vídeos mais longos, ilustração original, personagens ou 3D: acima de R$ 20 mil | 3 a 5 semanas |
| Pacote de animações (2 a 6 vídeos de 1 a 3 min) | R$ 10 mil a R$ 35 mil | 10 ou mais vídeos, ou mais de 30 min de animação no total: acima de R$ 60 mil | sob cronograma |
| Manifesto, VT ou campanha (1 filme de 30 s a 2 min) | R$ 6 mil a R$ 25 mil | campanha com vários filmes, elenco e várias locações: acima de R$ 50 mil | 6 a 10 semanas com elenco |
| Pacote para redes sociais (10 a 30 vídeos de 15 s a 1 min, com 1 a 2 diárias ou cortes de material já gravado) | R$ 15 mil a R$ 40 mil | produção mensal contínua ou muitos formatos: acima de R$ 50 mil | sob cronograma |
| Curso EAD (10 a 30 aulas de 10 a 30 min, 1 a 4 diárias) | R$ 15 mil a R$ 60 mil | centenas de aulas, mais de 30 h de conteúdo: acima de R$ 140 mil | 2 a 4 meses |
Extras comuns: locução de R$ 400 a R$ 1.300 por vídeo de até 3 min e janela de Libras a partir de R$ 800 por vídeo de até 3 min. Rodadas de aprovação com compliance e jurídico entram no cronograma, então combine as datas de cada área antes de fechar o prazo.
Mais detalhes por etapa em quanto custa um vídeo em 2026.
Perguntas frequentes
Que tipo de vídeo uma fintech deve fazer primeiro?
Um explicativo curto do produto principal, em animação, para o site e as redes. Ele responde à primeira dúvida de quem chega e pode ser reaproveitado no onboarding.
Banco pode usar depoimento de cliente em vídeo?
Pode, com autorização de imagem por escrito e com o roteiro de perguntas e a edição aprovados pelo compliance. Falas sobre rentabilidade ou resultado seguem as regras de divulgação do produto citado.
Animação ou gravação para explicar produto financeiro?
Animação para o funcionamento do produto e gravação para as pessoas. O formato misto, com alguém apresentando e gráficos animados entrando na tela, resolve os dois lados.
Como evitar que o compliance trave o projeto?
Chame o compliance no briefing, mande o roteiro antes do storyboard e defina quem aprova cada etapa e em quantos dias. Um aviso descoberto no fim custa muito mais que uma reunião no começo.
Dá para mostrar o aplicativo real no vídeo?
Dá, gravando a tela num ambiente de demonstração com dados fictícios ou recriando as telas em animação. A recriação também facilita atualizar o vídeo quando a interface mudar.
Quanto tempo leva um institucional para uma empresa financeira?
Como referência, de 4 a 8 semanas para um institucional gravado, somando o tempo das aprovações internas. Animações curtas ficam entre 3 e 5 semanas.
Confiança se mostra com gente e clareza
Nos exemplos acima, quem sustenta a confiança são as pessoas: a equipe da Via Capital, os CEOs da Imeri, os coordenadores da XP Educação. A animação explica o que ninguém vê, como no institucional do Sicoob Credicom, e o compliance garante que tudo o que aparece pode ser dito.
Se a sua empresa financeira precisa de um institucional, de uma série de cases ou de explicativos de produto, conte o que precisa e montamos o plano de produção com você.
Publicado em 14 de setembro de 2026 · atualizado em 29 de setembro de 2026
Samuel Silva é co-fundador e Diretor de Criação da Silvertake Vídeo, produtora de vídeo em Belo Horizonte. Lidera uma equipe que combina criatividade e tecnologia, entregando mais de 7000 vídeos para mais de 100 empresas. Formado em Publicidade pela PUC Minas, Samuel é especialista em marketing, automação criativa e produção audiovisual.
