Um vídeo tecnicamente perfeito não garante sucesso sem uma estratégia de comunicação eficaz. Descubra como alinhar produções de vídeo aos objetivos de marketing para comunicação de marca impactante.
Pode surpreender ler ou ouvir isso de uma produtora de vídeo, mas um vídeo tecnicamente perfeito não é sinônimo de comunicação eficaz. Para um vídeo impactar verdadeiramente, ele precisa ser parte de uma estratégia de comunicação bem pensada, alinhada com os objetivos de branding e marketing da empresa.
Gestores muitas vezes ficam fascinados por vídeos emocionais de campanhas publicitárias ou manifestos de marca que buscam viralizar e gerar discussão. Embora esses vídeos sejam projetados para despertar fortes reações e captar uma ampla audiência, recorrer a eles com frequência e sem uma estratégia coerente pode resultar em desinteresse do público ao longo do tempo. O segredo para uma comunicação eficaz não reside apenas em criar impacto, mas em desenvolver uma variedade de conteúdos comunicacionais em vídeo ou não que atendam aos diferentes interesses e estágios do relacionamento do público com a marca. Dessa forma, a estratégia se torna mais robusta e capaz de sustentar o engajamento de forma contínua e variada.
Vídeos com mensagens fortes são normalmente criados para definir o discurso da marca nos anos seguintes, reverberando em peças posteriores, sejam elas estáticas, outros vídeos ou até mesmo em textos publicitários. Basear toda a comunicação nesse impacto ou tentar sempre replicá-lo em todos os vídeos como se a primeira referência fosse um “padrão de qualidade” pode gerar desperdício de investimento. Cada vídeo de uma empresa precisa ter um formato adequado ao meio de difusão, uma mensagem alinhada e objetivos específicos.
A contratação de profissionais juniores, visando economia, pode se revelar contraproducente. A presença de profissionais sêniores, apesar de mais custosa, traz um equilíbrio necessário ao time, proporcionando uma formação mais sólida aos membros menos experientes e garantindo a qualidade do trabalho entregue.
Uma abordagem mais eficaz envolve o desenvolvimento de uma estratégia de vídeos que siga uma hierarquia de conteúdo orientada ao funil de marketing. Isso não só traz melhores resultados mas também proporciona dados mensuráveis sobre o engajamento do público em diferentes estágios do funil.
Vídeos de topo de funil, normalmente tem um apelo mais amplo para novos leads. Com o tempo e relacionamento, aos poucos os vídeos vão ficando mais instrutivos, promocionais e informativos, até que o público resolva pela compra do produto ou contratação do serviço.
Um vídeo de impacto e de qualidade é muito importante, mas sua eficácia se amplifica quando inserido numa estratégia de comunicação coerente e bem planejada. Na Silvertake Video, entendemos a importância de alinhar cada produção aos objetivos de marketing, garantindo que cada vídeo contribua para a construção e o fortalecimento da marca. Get in touch e vamos conversar sobre o seu próximo projeto de vídeo.
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