No marketing digital, a criação de conteúdo em vídeo tornou-se uma ferramenta indispensável para as marcas que buscam fortalecer sua presença online. A qualidade da produção dos vídeos é tão importante quanto a estratégia por trás de sua distribuição. Existem diversas maneiras de disseminar conteúdo: através de mídia própria (owned media), mídia paga (paid media) e mídia ganha (earned media), cada uma exigindo uma abordagem e investimento específicos. Neste artigo, focaremos exclusivamente na mídia própria, explorando os canais de distribuição que as empresas podem controlar diretamente para maximizar o impacto de seus vídeos.

1. O que é Mídia Própria (Owned Media)?

A mídia própria, ou "owned media", refere-se a qualquer canal de comunicação que a empresa tenha controle total. Isso inclui sites, blogs e newsletters por e-mail. A distribuição de conteúdo por esses canais permite às marcas manter uma narrativa consistente e fortalecer o relacionamento com seu público.

2. Sites e apps

O coração da mídia própria é o site da empresa e seus aplicativos. Vídeos incorporados nessas plataformas podem aumentar o engajamento do usuário e destacar o valor da marca de forma clara.

Controlar a apresentação do conteúdo é crucial para a percepção positiva da marca. Vídeos colocados na homepage, em artigos de blog selecionados, em seções importantes do aplicativo, ou mesmo em chatbots ou áreas de perguntas frequentes, são estratégias eficazes para explorar todas as possibilidades de interação com o cliente.

3. Email Marketing e Newsletter

O email marketing e newsletters oferecem uma linha direta de comunicação personalizada com o público, através de listas de emails cuidadosamente segmentadas. Isso permite que as marcas enviem vídeos e mensagens diretamente para seus seguidores, promovendo produtos, serviços e mantendo um diálogo contínuo. Aqui, a empresa pode se valer de conteúdos mais direcionados ou mais promocionais, dependendo do direcionamento estratégico desse canal de comunicação.

Além disso, o email marketing é um espaço excelente para experimentar diferentes formatos de vídeo, desde tutoriais até histórias de clientes, que podem ajudar a construir uma conexão mais profunda com o público. Com a capacidade de medir diretamente as taxas de abertura e clique, as marcas podem afinar continuamente suas estratégias para garantir que estão enviando conteúdo que ressoa verdadeiramente com seus seguidores.

4. Redes Sociais são Owned Media?

Há um debate comum sobre se as redes sociais se enquadram como mídia própria. Enquanto as empresas têm controle sobre o conteúdo que publicam em suas páginas e perfis, essas plataformas são de propriedade de terceiros, o que limita o controle total sobre a distribuição e a exposição do conteúdo.

Isso significa que, embora as redes sociais sejam um componente crucial da estratégia digital de uma empresa, elas funcionam mais como uma extensão da mídia própria, onde o conteúdo e a interação com o público podem ser gerenciados, mas dentro dos parâmetros estabelecidos pela plataforma.

Portanto, é essencial entender as limitações e oportunidades que as redes sociais oferecem, aproveitando-as para construir relacionamentos, compartilhar vídeos que capturam a atenção e dialogar diretamente com o público, sempre consciente das restrições impostas por cada plataforma.

Conclusão

A mídia própria traz o desafio de criar conteúdo que ressoe e engaje o público, mas também a oportunidade de controle total sobre a mensagem. A chave é alinhar vídeos e conteúdos à identidade da marca, criando uma experiência online unificada e atraente.

O uso da mídia própria para a distribuição de vídeos é fundamental para qualquer estratégia de marketing digital bem-sucedida. Isso ajuda a maximizar o engajamento e a conversão além de fortalecer a identidade e a presença online da marca, estabelecendo uma conexão duradoura com o público.

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